为了将智能手表卖给富裕的时尚达人，易威登集团(LVMH)近期推出了一款科技感十足的手表，从而为这家奢侈品巨头开辟了一条反击苹果(Apple)的高端阵线。
易威登的Tambour Horizon起价2450美元，约为入门级苹果手表价格的8倍，也远远高于一些欧洲的手表品牌所推出的许多联网可穿戴设备，以及三星电子有限公司(Samsung Electronics Co.)的一些普通的智能手表。
“我们将看到更多奢侈品牌加入战局，打破苹果和三星在智能手表上的双头垄断，”MainFirst Bank AG的分析师约翰·盖伊(John Guy)表示，“这不仅为消费提供了一个高档的选择，将美学与科技更好地融合了起来，同时也为年轻消费者提供了一个跳板，让他们日后可以转向传统的手表。”
短短两年时间里，苹果就成了全球第二畅销的手表品牌，仅次于劳力士(Rolex)，这一变化影响了平价厂商的销售情况，而为了不被市场抛弃，易威登认为有必要提供另一种选择。虽然一些平价的制造商，如斯沃琪集团(Swatch Group AG)的同名品牌，都推出了智能手表，但劳力士和百达翡丽(Patek Philippe)等高档制造商则因担心品牌形象，基本都置身事外。
百年灵(Breitling)和易威登旗下的泰格豪雅(TAG Heuer)等专精于运动手表的中端品牌最早认识到了能检测心率和追踪运动情况的健身手环的潜在。眼下，时尚品牌也在进入可穿戴设备领域。汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)和雨果博斯(Hugo Boss)都在2017年的巴塞尔世界钟表珠宝博览会(Baselworld)上推出了搭载谷歌(Google)的平台的手表，爱马仕(Herms)则从2015年起就开始为苹果手表制作皮革表带。
最近，易威登的对手历峰集团(Richemont)也进军了这个市场，以旗下的万宝龙(Montblanc)品牌推出了一款智能手表。售价为890美元，和Mondaine等品牌的一些联网手表一样，大大低于LV的Tambour Horizon。2016年，苹果终止了18克拉黄金的苹果手表（售价最高达1.7万美元）的生产，并开始挺进健身市场，加入健康功能。
近年来，作为法国市值最高的企业，易威登开始加快拥抱科技的步伐。该公司于2015年请来了苹果音乐的主管伊恩·罗杰斯(Ian Rogers)担任其首席数字官，并于2017年推出了两个多品牌的电商网站，销售奢侈品时装和酒类饮品。
2016年，易威登收购了箱包制造商Rimowa，后者的产品包括带有电子标签的行李箱，用户可通过蓝牙锁定它的。2016年秋天，LV推出了一款与其字母组合的行李箱呼应的苹果手机壳，售价800欧元（约合912美元）。
2016年，手表和珠宝销售占易威登总销售额的9%。LV的传统手表制造于。而据该公司的一份声明显示，其智能手表的表壳也组装于，内部器件则使用了硅谷研发的科技，但声明中并未透露内部器件的产地。
斯沃琪集团的产品从平价手表到售价6位数的宝玑，无所不包，目前，该集团正研发一套有别于苹果和的操作系统，但计划搭载该系统的天梭(Tissot)智能手表的发布时间已经推迟。易威登则选择依托于，以及部分高通公司(Qualcomm Inc.)的技术。
易威登在声明中表示，新手表锁定的是富裕的旅行者，它能提供飞行信息以及7个目的地的城市指南。其外形与机械版的Tambour一脉相承，同时，它也是首款能在中国使用的搭载Android Wear系统的智能手表。不同于苹果手表的长方形造型，Tambour Horizon的表面是圆形的，直径42毫米（1.7英寸），比竞品略小。和竞品一样的是，它也拥有短信、电邮及来电提醒等功能。
LV负责手表和珠宝业务的副总裁哈姆迪·查蒂在电话中表示：“我们请谷歌定制了Android Wear的体验，使这款手表的方方面面都传达着LV的语言。”
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