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　　搜狐自2015年3月份以来陆续推出“治霾频道”、“频道”、“地震频道”、“跑步频道”、“上海频道”，彻底现有新内容编排模式，形成“阅读流”，大打精细化战争。近日“看新闻还是得用搜狐”正在掀起一轮新的网络狂欢，由鹿晗、李易峰、王凯、赵丽颖作为“颜值担当”的第二轮搜狐新闻客户端广告，再次席卷全国各大主流城市。

　　粉丝经济下明星代言显张力

　　“选择明星代言人战略是提高品牌的品质形象、完善品牌定位、丰富品牌内涵的重要举措。”业内人士表示，搜狐新闻客户端此轮广告投放不仅更加精准、有效，形象代言人的选择也颇具个性。明星一般都有大众所了解的故事，为大众所接受的独特个性。将明星与搜狐新闻客户端品牌联系起来，品牌也就增加了一些来自明星身上的联想和内涵，这将为搜狐新闻品牌形象的添上浓墨重彩的一笔。

　　搜狐这轮广告投放在全国范围内覆盖了所有主流城市，在投放形式上，也是采用了包括公交车站候车厅、公交车身、户外LED、楼宇大屏以及线上广告在内的全媒介形式。“明星最大的优势是可以利用知名度形成粉丝效应，为品牌聚合关注度和影响力。”业内人士表示，这轮广告在全国范围内投放，已经引发了年轻粉丝的狂热追捧，在很多有“看新闻还是得用搜狐”广告牌的地方，总能看到粉丝们与自己喜欢的偶像海报合影。

　　而“粉丝”是“过度的读者”，他们先将内容打成碎片，然后再根据自己的生活经验将其重新组合。此轮搜狐明星代言策略背后，是明星数量庞大的互联网粉丝团体，这也与搜狐年轻的用户群高度重合，可以有效吸引粉丝们的关注，有助于搜狐新闻的引流和圈粉，进一步强化其在移动端的优势地位。

　　“鲜肉”刷屏具规模

　　作为“颜值担当”的鹿晗、李易峰、王凯和赵丽颖这四大搜狐新闻代言人，正在以不同的方式向用户证明选择他们的正确性。“小鲜肉”鹿晗是当下最炙手可热的偶像，他在上海街头与邮筒的一张随意合影，也能为粉丝们的“新宠”，争相留念的粉丝队伍排到了300米远；李易峰素有“国民男神”标签，不仅颜值爆表，阳光、运动的形象也迷倒网友，他的粉丝堪称疯狂，一条在NBA现场观战科比退役比赛的微博，竟然引发10万条留言；还有“360度无死角”的王凯，王者风范扑面而来，一眸一笑都深入；当红“花旦”赵丽颖，青春活力不可，她的古灵精怪和甜美可爱，令人过目不忘。

　　从品牌定位和吸引目标用户群的角度来看，搜狐这轮广告代言人的选择能精准俘获粉丝，因而在社交网络迅速。这四位拥有超级人气的年轻偶像，本身流露出的积极、阳光、个性鲜明的气质，与搜狐目标用户群的特质高度契合，可以有效传递品牌内涵，以极强的号召力与用户沟通，激发粉丝们的互动热情。

　　个性化新闻阅读成趋势

　　这是一个崇尚个性的时代，年轻的90后、00后们正在崛起，新闻的个性化推荐成了各家新闻客户端共同的尝试。用户对内容的需求更加精细，除了方便阅读、时效性高、趣味性强外，个性化推荐也越来越受到年轻用户的关注，用户会进入兴趣和订阅频道，主动搜索新闻。

　　搜狐新闻客户端此次广告宣传，结合了今年推出的首页下来抢红包以及跑步等个性化定制频道，线上线下齐发力，搜狐将进入全方位的发展和进攻的状态。

　　搜狐新闻客户端自推出跑步频道后等独家频道后，力争为用户提供最精准的服务。目前客户端已更新到5.5版本，用户可以个性化开机画面、通过“我的”进行社交分享、体验更加智能的股市播报系统，这些友好功能增加了用户粘性。快速的产品迭代让用户体验得到了极大的提升，也在新闻推送的基础上增加了更多新的场景和功能。同时，搜狐新闻也将借助更雄厚的用户基础与用户运营经验，通过不同的算法了解每个用户的喜好，按照用户的点击行为、浏览行为、地理等综合的分析，实现新闻内容的精确推荐。

　　搜狐新闻第二轮宣传活动不仅更加精准、有效，形象代言人的选择也颇具个性，这四位人气和热度极高的年轻偶像，粉丝群体主要集中在80后、90后，甚至是00后。现在年轻粉丝对待‘爱豆’更加疯狂，他们制造的各种有趣话题很容易社交。业内人士表示，“今年刚过去5个月，搜狐就进行了两规模线下推广，进攻态势不言而喻。”

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