《中国洗涤用品行业“十二五”规划纲要》称，各洗涤企业应以节能、高效、环保等作为主导，加强对环保型表面活性剂和助剂的研究开发和应用，促进清洁生产，全面提升行业的整体技术水平。对此，拥有数十年传承的绿色洗涤专家“金鱼”，在产品的“绿色”上下足了功夫，竭诚为中国亿万家庭打造绿色、健康、洁净的品质生活而不断努力创新，成为行业内绿色洗涤的先行者。
细数30多年来消费者对洗涤产品的需求，从只要洗的干净，到无毒无害、不伤皮肤、绿色环保、省水无残留……这一系列的变化，让我们看到了大众对洗涤用品选择标准的不断提升。而在“金鱼”看来，环保是洗涤行业的发展趋势，洗涤行业的发展，除了以洁净清新的功能性为导向，更多的是要承担起绿色环保的社会责任。绿色环保将是中国洗涤行业发展的必由之。
而“金鱼”洗涤正是以此为指导，绿色环保的时代要求，竭尽全力改善生产条件，不断提高节能、降耗、减排标准。特别是针对消费者对功能性、环保性产品的新需求，“金鱼”致力于选用生物降解度好、污染小的“绿色”原料开发一批技术含量高、附加功能强、绿色环保的产品投放市场。同时，“金鱼”在遵守国家各项相关法规的基础上，自觉树立意识，承担社会责任，大力开发环保低耗能的产品功能形式，努力发展浓缩型液体洗涤剂。
在此基础上，“金鱼”不但把“经典配方”发扬光大，而且对自身产品不断进行改进，使得产品不但性能大幅提升，还充分满足了消费者崇尚绿色环保、健康安全、使用便捷的。例如，不含荧光增白剂的“金鱼”洗衣液，就采用了高效去污配方，在冷水中也能迅速溶解，节水易漂无残留，大大改善了洗涤条件，成为消费者喜爱的明星产品之一。
2013年5月，经节能环保中心组织专家审核验收，“金鱼”顺利通过了清洁生产企业阶段性验收，这意味着“金鱼”产品的生产完全符合国家和市相关产业政策，成为名副其实的清洁生产企业。
绿色，是自然的象征，也是环保的标志。“金鱼”驻足在一个清洁小、大的行业中，与环保的关系犹如鱼和水一般。在未来的发展中，“金鱼”将继续努力创新，环保节能的，追求健康生活，把更加绿色的产品奉献给消费者，共同创造属于所有人的“绿色家园”。
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