信息时报讯 （记者 郑晓慧）“枸杞拿铁”“王老吉鸡尾酒”“朋克养生燕麦”“陈皮红豆沙月饼”……你都试过没？随着国潮兴起，近年来，这些将时代潮流与传统传承巧妙融合的产品，成功吸引年轻人注意，也了中国传统文化的魅力。
第一财经商业数据中心（CBNData）去年11月发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，90%以上的“90后”已具有养生意识。因此，基于市场旺盛的需求，同仁堂、王老吉、潘高寿、陈李济等一些老字号药企不断推出“国潮元素+大健康”的新产品。
年轻人的养生潮流让不少老字号品牌看到了转机，常规的低脂低热量食品已无法满足用户需求，如何为养生产品添加潮流气质，成为一些品牌寻求的突破点。
中药和咖啡，看起来八竿子打不着的两个东西，在今年结合起来之后却大火了一把。百年老字号同仁堂旗下的知嘛健康，在淘宝造物节上发布了5款中药咖啡，分别为：穿心莲美式、苦瓜美式、龙眼气泡美式、益母草玫瑰拿铁、竹炭黑芝麻拿铁。区别于传统咖啡，该公司将中药融入咖啡，以新奇草本的苦加上咖啡的苦，打造出“苦上加苦”且可以养生的咖啡，来吸引注重养生的年轻人购买。
“这完全打破了我对中药饮品的刻板印象，中药咖啡喝起来中药味不是很浓，味道不错。”体验过同仁堂中药咖啡的谭女士向记者表示。
据知嘛健康相关负责人介绍，上述5款产品并非该公司首次推出中药咖啡，早在去年，知嘛健康就推出了枸杞拿铁、山楂陈皮美式等添加了中草药的咖啡。“除了草本咖啡，我们还独家研制了养生鸡尾酒，用同仁堂燕窝露酒、一世同仁枸杞酒做基底，搭配肉桂、菊花、蜂蜜等食材，为年轻人开辟了国潮养生社交场景，知嘛健康的线下门店也成为年轻人的网红打卡地。”
据透露，目前知嘛健康已在环球度假区等地有5家线日，知嘛健康上海前滩太古里首店开业，未来该公司在武汉、广州等城市也会有布局。
据悉，同仁堂成立于1669年，主营业务范围包括现代制药工业、零售医药商业、医疗服务等，于2018年创建了“知嘛健康”品牌作为新零售转型业务的子品牌，定位于开拓年轻化的健康消费市场，积极探索在大健康新零售场景下的健康生活方式。
在消费升级的背景下，如今越来越多的品牌开始玩起跨界合作，以实现优势互补、资源互通，扩大品牌影响力，达到“1+12”的效果。
去年12月，王老吉、刺柠吉与苏格兰威士忌品牌——百龄坛进行跨界合作，推出了百龄坛特醇×王老吉凉茶、百龄坛特醇×刺柠吉、百龄坛巴西青柠×刺柠吉等花式搭配喝法，打破了凉茶在消费者心中的固有印象，带来全新的饮用体验。
针对爱美人士，王老吉携手美图秀秀推出“刺柠吉”特效。该特效“配方”上线后，吸引超百万网友使用。“太了！没想到药企饮料会和P图软件合作，几款特效都很清新。”资深美图人士小郑在体验过该特效后如是说。
为了探索营销新玩法，链接年轻消费者，王老吉还于今年7月携手网易游戏推出“第五人格”罐。每一箱罐都会有一个第五人格Q版盲盒，款式多样。
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示，王老吉秉承“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，通过与网易全局真、全生态的合作，借助亚文化与年轻人拉近距离、通过数字化推动个性化的用户体验落地。
此外，在数字化营销方面，今年春节前夕，王老吉推出了“百姓罐”姓氏定制罐产品，消费者只需要将自己的姓氏输入小程序，不久一罐罐印有“赵 钱 孙 李……”百家姓的个性化凉茶就会送到消费者手上，此举迅速登上微博热搜。随后王老吉又以时行的盲盒营销为创意，推出“吉祥罐”，刮起一阵国潮风，一季度销售增长超过30%。
在当代年轻消费群体中，流行着“啤酒加枸杞，可乐加党参”的朋克养生方式，年轻人既追逐潮流又注重养生的行为，给不少品牌提供了新思。去年，广药集团旗下中华老字号品牌潘高寿，携手百事旗下桂格燕麦进行了一场“国潮+药食”跨界合作，二者联合打造了融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品——“营养燕麦稀”，开创速食类药食同源新品类新赛道，解锁全新国潮养生方式。
据悉，猴头菇燕麦稀结合传统猴头菇养生配方以及现代工艺，甄选猴头菇搭配高纤燕麦；阿胶燕麦稀以科学的配比、专家配方，加入阿胶成分以及高纤维燕麦。
这场特别的药食跨界并非个例，在将药材为年轻人喜爱的零食方面，潘高寿还做了新的尝试。以龟苓膏为例，潘高寿打破传统小碗概念，推出迷你果冻装龟苓膏，方便携带。并根据年轻人口味，推出红豆、燕麦和原味三种口味龟苓膏产品。在吃过烧烤、火锅等辛辣食物后，吃上一小颗龟苓膏可以起到去火降燥的作用。
据了解，白云山潘高寿始创于清光绪十六年（1890年），迄今已有131年的历史，以生产止咳药著称于世。潘高寿作为中华老字号品牌，将年轻人喜欢的潮流趋势与养生方式结合，把盛行的国潮拓展到养生健康领域，也是种新鲜混搭。
陈皮作为广东“三宝”（陈皮、老姜、禾秆草）之首，市场已颇具规模，来自江门市的数据显示，去年新会陈皮全产业链产值超过百亿元，创下历史新高。
作为世界上现存最古老的药厂，近年来陈李济围绕百年陈皮养生文化，紧贴年轻消费者需求，推出了“陈皮+茶叶”“陈皮+山楂”“陈皮+黑糖”等一系列养生茶饮、健康零食产品，覆盖糖果、糕点、凉果、茶饮料等多个细分市场，十几个品牌的陈皮食品，在大健康领域以新鲜的组合迈出了跨界融合的探索。今年中秋节，陈李济的陈皮月饼也受到市场认可。
“今后，陈李济将继续以大南药和大健康两大产业为驱动力，努力发展成为集中成药、保健品、食品、药妆于一体的‘大中药’企业，成为传承岭南中药文化的健康养生专家。”广药集团陈李济药厂总经理孙东曾表示。
在陈皮文化方面，去年9月，位于广州市越秀区194号的广药陈李济大厦（“陈李济”创业旧铺）以陈李济非遗文化工作室的形式开始试运营，该工作室陈列着药臼、研船、戥称、搓丸板、药包等多种传统中药制作器具，消费者可以用这些工具制作中药香囊、压花。
该工作室还开设了非遗文化体验课、制作蜡丸等活动，让人们更为直观地感受到中医药传统文化的魅力，这些形式深受年轻人喜爱。试运营首日，直播在线万人次。
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