把握行业规律做好健康科普报道

　　随着经济社会的快速发展和生活水平的不断提高，人们越来越重视身体健康，对预防疾病和获取健康知识的需求日益增加。在这一形势下，主流做好健康科普报道具有十分重要的意义。

　　为满足对健康知识的需求，近年来，从国家到省、市、县各级卫生健康部门纷纷推出健康知识普及行动，充分利用微信、微博等新平台，以漫画、音频、短视频等灵活多样的表现形式引导、普及科学知识。其中，深圳卫健委推出的介绍医学健康知识的短剧更是火爆“出圈”，用轻松幽默的方式分享医学知识，好玩、好看、好懂、好记。

　　医疗机构是健康科普的主要阵地，医生是健康科普的主力军。随着新的迅速发展，从公立三甲医院到基层社区卫生服务中心、乡镇卫生院，乃至一些村卫生室纷纷推出微信号和订阅号，除了发布本机构的一些活动信息外，也进行一些卫生健康科普宣传。以中国医科大学附属盛京医院为例，该院微信号每周推送的信息都包括健康科普，成为人们了解卫生健康知识的重要渠道。

　　、电视等各类主流也纷纷加大健康科普力度。《》每隔半个月就会推出一期健康版，该版头条通常是卫生健康政策类或者深度调查稿，倒头条则以健康科普为主，开设《名医讲堂》《中医养生》等栏目，主要采访对象是国内各大三甲医院的专家，就人们关心或者常见的一些健康问题进行详细，通俗易懂，备受读者喜爱，成为主流健康科普宣传的“排头兵”。

　　此外，新时代“人人都有麦克风”，用户发表信息的主动性越来越强，健康话题因此成为一些网红大V提升流量的重要抓手。

　　需要注意的是，随着获取健康知识的渠道越来越多，在微信朋友圈等渠道时不时会刷到一些似是而非的“养生知识”。这些健康信息难辨、鱼龙混杂，给带来不小的困扰。此外，在报道医药卫生领域有关研究时，常有作者和编者为吸引眼球，、追风猎奇，导致科普文章既不“科学”也不“准确”，出现“一张嘴”却让专业人士“跑断腿”的现象。

　　在当前卫生健康科普主体和渠道多元化的形势下，主流如何推出更权威、更高品质的健康科普作品，提高健康科普质量？

　　当前主流要做好健康，可以从做好健康科普知识的“把关人”、打造专家型健康科普记者、精准对接受众个性化健康知识需求、充分利用全平台打好健康科普“组合拳”这四个方面发力，探索出一条符合主流自身定位和特色的健康之。

　　一直以来，主流在新闻场中发挥着重要作用，不断提高自身的力、引导力、影响力、公信力。当下，面对网上五花八门的健康科普知识，主流应求真务实的工作态度，对一些信息来源不清、打着“科普养生”旗号进行大肆宣传的内容，务必要多方求证，做好健康科普知识的“把关人”。特别是对与重大公共卫生事件相关的科普知识宣传，一定要慎之又慎，不能为了取悦受众而“失真”，不能因博人眼球而“失态”，更不能为了迎合受众而“失向”，要做到审慎、客观、准确、权威、，以严谨的科学态度，实事求是地健康科普知识，克服“追风、猎奇、逐利”等不良倾向。

　　另外，针对不同时期的健康热点问题进行科普宣传时，要找到权威专家进行详细解读，而不能仅凭各种“网言网语”来“线年年底支原体肺炎高发，一些孩子到医院就诊时拍胸片出现白色片影，网上有传言“白色片影=‘白肺’”，需要“洗肺”。为查明，辽宁日报记者联系到中国医科大学附属盛京医院小儿内科主任刘春峰，请他就“白肺”“洗肺”等传言进行解释和。一经刊发，缓解了紧张焦虑情绪，得到社会广泛好评。

　　融时代，缺乏专家型记者是导致健康科普报道供给不足、质量不高的重要原因。培养一批既懂卫生健康知识又懂新闻、既精技术又懂内容的健康领域专家型记者和储备人才迫在眉睫。

　　1.开展培训强实力。加强新闻业务培训交流，对那些专业性强、专业术语比较多的领域的跑口记者进行针对性的培训。比如可以邀请上级或者同单位深耕卫生健康领域多年的老记者，用亲身采访经历讲述健康科普新闻作品背后的故事，分享成长成才经验，提供有效借鉴。

　　2.践行“四力”添助力。在做健康科普新闻时，要增强脚力，练就一双“铁脚板”，深入医疗一线，与专家面对面交流，及时回应关切；增强眼力，练就一双“慧眼”，立足科学发展前沿，对健康新知识、新观念、新进展、新动向、新问题有超前的把握，在深度、高度和广度上进行挖掘，找到百姓关注的医学最新进展，为百姓传递最新最前沿的健康科普知识；增强脑力，练就缜密思维，想得全、想得深、想得细，在做健康科普新闻的过程中，要多思善谋，明确科普主题，凝练中心思想；增强笔力，练就“几把刷子”，不仅写得好，也要说得好、拍得好，争做行家里手。

　　随着移动互联网技术的发展，越来越多的自和商业机构从事健康，健康科普内容和形式繁多。不过，有的自刊出的内容较为肤浅，在深度上挖掘不够；还有部分网络对健康知识和相关政策、科研进展等报道不够准确客观，令受众困惑不解、无所适从。

　　主流肩负整合社会信息、引导、社会正向价值的职责，在健康科普宣传阵地上，不仅要守住底线原则，确保客观、真实，关键时刻还应主动出击，深入群众进行调研。在采写健康科普作品的时候，首先要回答“这个科普作品面向谁”的问题，精细划分健康科普受众，精准推送健康知识，让有用好用的健康知识直抵群众，推动健康科普关口前移，不断帮助群众真正成为自己健康的“第一责任人”。

　　更重要的是，主流要建立自己的健康科普专家库，让最具权威性、最了解群众健康科普需求的医学专家、学者成为内容输出的主力军，健康科普内容的专业性。针对人们关注的健康热点内容和话题，健康科普专家库的专家可以与联动，深入浅出地针对疾病病程、用药注意事项等问题逐一进行认知塑造。同时，加大健康科普分类信息的供给力度，增强健康科普的效度。

　　当前我国老龄化程度不断加深，老年人对于健康科普强烈，但却面临健康素养不足的问题，容易被一些伪保健养生知识所，主流应结合老年人特点，系统科普老年常见病和慢性病防治、预防等健康知识，将主流健康科普打造为“旗舰品牌”。

　　移动互联网的高速发展，使生态、格局、方式发生了深刻的变化，过去传统单一的平台已经不能完全满足群众多元化的信息需求，多种形态、功能各异的全平台建设和运营已经成为各方共识。

　　近年来，主流致力于打造健康科普融媒平台，逐渐搭建形成了App、微博、微信号、学习强国号、抖音号、快手号等健康科普全矩阵，利用各平台特点和受众特征进行健康科普内容的差异化生产和，打好“组合拳”，最大限度地实现群众在哪里、健康就延伸到哪里。

　　此外，对于主流而言，既要学会在新平台上推出符合平台特点的健康科普产品，也要学会在传统平台上探索健康科普新模式。无论格局如何变化，永远是“内容为王”。主流应以严谨的态度、专业的水准，持续输出更多专业、有温度的优质健康科普内容。新也要主动升级健康科普作品形式，不仅要图文并茂，还要学会利用短视频、漫画甚至医疗剧等形式，打造健康科普作品新样式。

　　总之，“内容为王”、守正创新，沉下心来，着眼健康科普核心，把握行业规律，在以上四个方面下大力气、下足功夫，必定能做好做精健康科普报道和。