美柚《2020中国女性健康》下沉市场崛起 护理渐受重视

　　伴随着我国人口老龄化加剧,国家政策推动以及国民收入增长,各个群体、年龄段的健康意识随之大幅提升。日前,美柚携手MobTech袤博发布了《2020中国女性健康》,通过大数据对女性健康细分市场进行详细分析。报告显示,女性在健康类移动应用中占比逐年提高,健康意识已深度下沉到低线城市。而随着新健康方式不断探索,在饮食健康大品类之外,护理越发受到年轻女性重视。

　　随着移动互联网的发展与国民生活方式升级,越来越多女性使用生理健康App记录、管理健康状态。报告显示,2020年4月健康类移动应用中女性用户占比接近六成,相比2017年增长7.5个百分点。

　　同时,值得注意的是,健康管理已不再是一二线城市的专利。报告显示,下沉市场女性对于自身生理健康的关注程度同样很高,与其所在地区的经济和社会发展水平并未呈现完全正相关。

　　具体而言,2020年女性健康类应用城市等级分布中,三、四、五线%,占比之和领先一线个百分点。按省份划分,广东、河南、山东以9.3%、7.8%、7.5%的占比位居前三,江苏、四川、浙江排名四至六位。

　　报告显示,新健康方式和相关产品不断涌现,饮食健康受到女性关注。其中,养生、营养、减脂、代餐为主要。以年龄划分,85后对此较为在意,四项占比均为最高。相比之下,95后更侧重代餐。

　　除此之外,护理、保养问题引发年轻女性关注。其中,90后占比超过三分之一、95后占比超过28%,位居所有年龄段前两位。同时,她们在搜索行为上变得更加专业、细分和精确,对属虎的属相婚配表美白、清洗、脱毛等关注较多。

　　虽然年轻女性对护理的意识有所增强,但仍有一大部分女性日常缺少对健康的关注。报告显示,超过四成女性只在出现问题时才想到护理。可见,的日常护理观念和专业知识还需要进一步增强和普及。

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